Zwei Bereiche. Zwei Agenturmarken. Ein Kunde, der uns vertraut.

Nachdem FACT bereits den Bereich Car & Truck Wash für STOCKMEIER neu positioniert und gestaltet hatte, ging die Zusammenarbeit in die nächste Runde. Im Pitch um den Geschäftsbereich Institutional überzeugte diesmal unsere zweite Agenturmarke fmk. – mit einer Idee, die nicht beim Design beginnt, sondern bei den Menschen, für die die Produkte gemacht sind.

Professionelle Reinigung ist anspruchsvoll. Zeitdruck, körperliche Belastung, der Umgang mit Chemikalien und Keimen sowie hohe Anforderungen an Sicherheit und Hygiene gehören zum Arbeitsalltag. Gleichzeitig erfahren die Menschen, die tagtäglich für Sauberkeit sorgen, häufig nur wenig Wertschätzung.

Genau hier setzte fmk. an: Nicht nur die Produkte sollten im Mittelpunkt des neuen Auftritts stehen, sondern vor allem die Menschen, die mit ihnen arbeiten.

So entstand die zentrale Botschaft:
„Für alle, die täglich ihr Bestes geben.“

Sie bringt die Haltung der Marke auf den Punkt und verbindet professionelle Produktqualität mit Wertschätzung für die tägliche Arbeit der Anwender.
Auf dieser strategischen Idee entwickelte fmk. den Auftritt von STOCKMEIER Institutional grundlegend neu – modern, klar, kraftvoll und über alle Anwendungen hinweg konsequent wiedererkennbar.

Das visuelle System basiert auf einem flexiblen geometrischen Raster, das Struktur und Orientierung schafft. Ein prägendes Gestaltungselement sind die „Connecting Dots“: aus dem Erlenmeyer-Kolben der Marke abgeleitete Punkte, die Flächen und Inhalte miteinander verbinden und dem Design Dynamik und Eigenständigkeit verleihen.

Eigenständig innerhalb der neuen Markenwelt: Clenol

Besondere Aufmerksamkeit galt der Umweltlinie Clenol. Im Zuge des Rebrandings unterzogen wir auch das bestehende Clenol-Logo einem Refresh und integrierten die Produktlinie behutsam in die neue Designwelt.

Gleichzeitig sollte Clenol seinen eigenständigen Charakter behalten. Deshalb unterscheiden sich die Etiketten bewusst von den übrigen Produktlinien: Eine natürlichere Anmutung, die charakteristische Clenol-Farbwelt und eine leicht abgewandelte Gestaltungssystematik machen den Umweltgedanken bereits auf den ersten Blick sichtbar – ohne die Zugehörigkeit zum neuen Gesamtauftritt von STOCKMEIER Institutional zu verlieren. Die Entwürfe zeigen diese Differenzierung beispielsweise bei den Clenol-Produkten im direkten Vergleich mit Lerapur und LeraFloor.

Das Ergebnis: ein Auftritt, der komplexe Produktwelten klar strukturiert, Professionalität sichtbar macht, Nachhaltigkeit differenziert kommuniziert – und einer oft unsichtbaren Leistung die Aufmerksamkeit gibt, die sie verdient.

Für alle, die täglich ihr Bestes geben.