Projektbeschreibung

Aufgabe: Zusammenführung der beiden Handelsmarken „Schwarzwaldhof“ und „Bergsträßer Frische“ inklusive Logoentwicklung, Naming, Verpackungsgestaltung, begleitender Verbraucherkommunikation und interner Kommunikation sowie Umsetzung diverser VKF-Aktionen.

Idee: Wir führen die Marken unter dem zusammen, was sie verbindet: Der gewählte Name „echt gut“ verbindet typische Elemente der bisherigen Marken und kommuniziert gleichzeitig den eingeführten EDEKA-Claim. Insbesondere sollen dabei die Produkte ansprechender und mit mehr Emotionalität im Theken- und SB-Bereich präsentiert und stärker als Marke wahrgenommen werden. Für das Gesamtkonzept erhielt die EDEKA 2004 den Marketingpreis des deutschen Lebensmittelhandels.